La gran mayoría de cosméticos del mercado lleva AGUA como principal ingrediente. Deben incorporarla necesariamente ya que sus principios activos necesitan de un medio acuoso en el que disolverse.

También es habitual el uso de aditivos que modifiquen el aroma, el color, la textura o la viscosidad, haciendo que una crema sea más líquida, más espesa o que permanezca siempre igual pese a los cambios de temperatura.